如今，95后的年輕人群正成為社會的關(guān)注熱點，由于背后折射出的是不同的文化、語言和價值觀，研究95后群體就有了更深刻的社會意義。近日，騰訊QQ指數(shù)聯(lián)合中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所對外發(fā)布《95后熱詞》。這本以120個熱詞解讀95后的詞典，既是年輕人的青春注腳，也是一面洞察他們的鏡子，是全社會極速領(lǐng)略95后文化的秘籍。

95后正在說什么？QQ指數(shù)都知道

《95后熱詞》的誕生，背后離不開QQ指數(shù)產(chǎn)品提供的一系列支撐。QQ指數(shù)是一款基于QQ平臺用戶數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù)類產(chǎn)品，定位于洞察QQ平臺上年輕人最新、最熱、最關(guān)注的社交內(nèi)容。通過分析QQ平臺上用戶公開發(fā)表的說說、評論及搜索、瀏覽等行為數(shù)據(jù)，反映出不同關(guān)鍵詞在最近一周、一個月、三個月中等不同周期的指數(shù)趨勢和人群畫像。基于對用戶動態(tài)的實時監(jiān)測，QQ指數(shù)還對外提供熱議、游戲、電影、明星、短視頻等不同維度的關(guān)注和趨勢榜單，反映出用戶對不同內(nèi)容的興趣偏好和態(tài)度觀點。

譬如，在QQ指數(shù)內(nèi)搜索最近大家最關(guān)心的“雙十一”，就可以看到年輕人們按捺不住蠢蠢欲動的想要剁手的心。從印象標(biāo)簽來看，大家對雙11各種大促活動都很上心，“買買買”肯定是少不了的。從區(qū)域標(biāo)簽來看，廣東小伙伴們憑借著超高的關(guān)注度成為“剁手黨”頭號粉絲！每年的雙11，女性都是沖在“戰(zhàn)場”的第一線，今年同樣拔得頭籌。

數(shù)據(jù)顯示，QQ有8億多月活用戶，95后在其中占了35%左右，但他們的互動消息量卻占到了76%，群聊場景里的占比更是95前用戶的3.8倍。對比95前群體，95后更愿意和自己同年齡段內(nèi)的用戶交流。正因此，QQ指數(shù)所呈現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)成為反饋青年群體關(guān)注熱點和感興趣內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)，是為年輕人定制的個性化“寶典”。

從具體的熱詞分布數(shù)據(jù)來看，95后表現(xiàn)出了與社會其他群體完全不同的關(guān)注偏好。比如去年11月美國大選期間趕上了TFboys王源過生日，結(jié)果顯示王源熱詞的數(shù)量是特朗普和希拉里的10多倍；今年3月份，三八婦女節(jié)的熱詞指數(shù)只有100萬，但女神節(jié)則有1000多萬的關(guān)注量。同樣是在高考期間，有關(guān)高考的熱詞討論有接近700萬，但與高考相關(guān)的“大城市”關(guān)鍵詞卻異軍突起。95后對熱詞關(guān)注點的區(qū)別，體現(xiàn)了年輕一代正用他們獨特的目光觀察世界，以專屬的方式創(chuàng)造生活。

專注95后的指數(shù)多重價值更具想象空間

要想打動年輕人，先要讀懂年輕人?？梢哉f，QQ觀察著、記錄著、創(chuàng)造著最新的青年文化，而QQ指數(shù)就成了一扇理解95后喜好、習(xí)慣、興趣的窗口。通過閱讀《95后熱詞》這本書，借助“年輕化”的語言與95后交流，進而走進他們的內(nèi)心，探訪時下年輕人的精神世界。

在企業(yè)品牌年輕化日益成為潮流的今天，QQ指數(shù)搭建了與年輕人對話的橋梁。依托于QQ指數(shù)，品牌廣告主不僅能指導(dǎo)日常的創(chuàng)意、策劃、推廣、效果衡量等各個環(huán)節(jié)的工作，更有助于進行趨勢研究、競品分析、行業(yè)研究，為全行業(yè)提供洞察年輕人的參照系。

除了商業(yè)價值外，社會價值更是顯而易見。中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所所長陳光金表示，伴隨著廣泛和深入的社會轉(zhuǎn)型，青年文化現(xiàn)象表現(xiàn)出了新特點和新問題。而QQ指數(shù)為大眾從心理學(xué)和社會學(xué)的角度來考察青年群體的成長提供提供了一個入口，對于社會、文化的演進有著重要的參考指導(dǎo)價值。

此前，QQ指數(shù)也聯(lián)合媒體、研究機構(gòu)等合作方推出了多份重磅報告，比如與AdMaster、《錢江晚報》、《城市畫報》等媒體機構(gòu)共同推出95后興趣報告等。

未來QQ指數(shù)將圍繞產(chǎn)品核心價值，持續(xù)打磨產(chǎn)品細節(jié)，同時進行更多元的數(shù)據(jù)拓展，全面接入更多業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，如動漫、游戲、閱讀等領(lǐng)域，讓QQ指數(shù)在反映用戶實時關(guān)注熱點上更細致、更全面。此外，QQ指數(shù)還會考慮以數(shù)據(jù)開放平臺的形式，進一步促進與研究機構(gòu)、媒體、企業(yè)間的多樣化生態(tài)合作，通過數(shù)據(jù)洞察，在深入了解年輕人的同時一起創(chuàng)造更大的價值。

來源：砍柴網(wǎng)