如今，95后的年輕人群正成為社會的關注熱點，由于背后折射出的是不同的文化、語言和價值觀，研究95后群體就有了更深刻的社會意義。近日，騰訊QQ指數聯(lián)合中國社會科學院社會學研究所對外發(fā)布《95后熱詞》。這本以120個熱詞解讀95后的詞典，既是年輕人的青春注腳，也是一面洞察他們的鏡子，是全社會極速領略95后文化的秘籍。

95后正在說什么？QQ指數都知道

《95后熱詞》的誕生，背后離不開QQ指數產品提供的一系列支撐。QQ指數是一款基于QQ平臺用戶數據分析的移動端指數類產品，定位于洞察QQ平臺上年輕人最新、最熱、最關注的社交內容。通過分析QQ平臺上用戶公開發(fā)表的說說、評論及搜索、瀏覽等行為數據，反映出不同關鍵詞在最近一周、一個月、三個月中等不同周期的指數趨勢和人群畫像?；趯τ脩魟討B(tài)的實時監(jiān)測，QQ指數還對外提供熱議、游戲、電影、明星、短視頻等不同維度的關注和趨勢榜單，反映出用戶對不同內容的興趣偏好和態(tài)度觀點。

譬如，在QQ指數內搜索最近大家最關心的“雙十一”，就可以看到年輕人們按捺不住蠢蠢欲動的想要剁手的心。從印象標簽來看，大家對雙11各種大促活動都很上心，“買買買”肯定是少不了的。從區(qū)域標簽來看，廣東小伙伴們憑借著超高的關注度成為“剁手黨”頭號粉絲！每年的雙11，女性都是沖在“戰(zhàn)場”的第一線，今年同樣拔得頭籌。

數據顯示，QQ有8億多月活用戶，95后在其中占了35%左右，但他們的互動消息量卻占到了76%，群聊場景里的占比更是95前用戶的3.8倍。對比95前群體，95后更愿意和自己同年齡段內的用戶交流。正因此，QQ指數所呈現出來的數據成為反饋青年群體關注熱點和感興趣內容的風向標，是為年輕人定制的個性化“寶典”。

從具體的熱詞分布數據來看，95后表現出了與社會其他群體完全不同的關注偏好。比如去年11月美國大選期間趕上了TFboys王源過生日，結果顯示王源熱詞的數量是特朗普和希拉里的10多倍；今年3月份，三八婦女節(jié)的熱詞指數只有100萬，但女神節(jié)則有1000多萬的關注量。同樣是在高考期間，有關高考的熱詞討論有接近700萬，但與高考相關的“大城市”關鍵詞卻異軍突起。95后對熱詞關注點的區(qū)別，體現了年輕一代正用他們獨特的目光觀察世界，以專屬的方式創(chuàng)造生活。

專注95后的指數多重價值更具想象空間

要想打動年輕人，先要讀懂年輕人。可以說，QQ觀察著、記錄著、創(chuàng)造著最新的青年文化，而QQ指數就成了一扇理解95后喜好、習慣、興趣的窗口。通過閱讀《95后熱詞》這本書，借助“年輕化”的語言與95后交流，進而走進他們的內心，探訪時下年輕人的精神世界。

在企業(yè)品牌年輕化日益成為潮流的今天，QQ指數搭建了與年輕人對話的橋梁。依托于QQ指數，品牌廣告主不僅能指導日常的創(chuàng)意、策劃、推廣、效果衡量等各個環(huán)節(jié)的工作，更有助于進行趨勢研究、競品分析、行業(yè)研究，為全行業(yè)提供洞察年輕人的參照系。

除了商業(yè)價值外，社會價值更是顯而易見。中國社會科學院社會學研究所所長陳光金表示，伴隨著廣泛和深入的社會轉型，青年文化現象表現出了新特點和新問題。而QQ指數為大眾從心理學和社會學的角度來考察青年群體的成長提供提供了一個入口，對于社會、文化的演進有著重要的參考指導價值。

此前，QQ指數也聯(lián)合媒體、研究機構等合作方推出了多份重磅報告，比如與AdMaster、《錢江晚報》、《城市畫報》等媒體機構共同推出95后興趣報告等。

未來QQ指數將圍繞產品核心價值，持續(xù)打磨產品細節(jié)，同時進行更多元的數據拓展，全面接入更多業(yè)務數據，如動漫、游戲、閱讀等領域，讓QQ指數在反映用戶實時關注熱點上更細致、更全面。此外，QQ指數還會考慮以數據開放平臺的形式，進一步促進與研究機構、媒體、企業(yè)間的多樣化生態(tài)合作，通過數據洞察，在深入了解年輕人的同時一起創(chuàng)造更大的價值。

來源：砍柴網